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最惨烈的电商价格战拉开帷幕
2012-08-22 15:38:35   来源:
京东商城CEO刘强东前日宣布,将于本月推出新一轮价格战的具体措施,吹响年内第二轮价格战的号角
  天猫(微博)商城昨日紧接着表示,下半年将先期投入10亿元搞促销,与京东“血拼”
  业内人士认为,“价格战”是目前中国电子商务领域不可避免的行业现象,行业最大规模价格战或将在三、四季度掀起
  一个月前掀起的电商价格战硝烟尚未熄灭,本年度第二轮价格战又战鼓雷鸣。继7月16日京东商城CEO刘强东宣战后,昨日其最大竞争对手天猫商城宣布让利10亿,上不封顶。下半年最惨烈的电商价格战或许由此拉开帷幕。
  进攻:京东吹响电商今年第二轮价格战
  京东商城CEO刘强东前日发布的微博吹响了今年第二轮价格战的号角。
  “今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战。”刘强东称,京东要继续引领这场价格战,放出“从今天起,谁的价格不是最低,谁走人”的豪言壮语,并许诺让用户体验再上一个台阶。
  刘强东随后称,有京东的同事提议,如果网友到家电连锁店里,只要发现京东任何一款大家电不比实体店便宜超过10%的话,就奖励京券1000元。刘强东当即表示赞同,并就如何复核价格的真实性向大家请教。
  刘强东还透露,新一轮价格战具体措施将于本月底推出。至于掀起此番价格战的原因,京东方面公关人士向华西都市报记者表示尚不知情。
  接招:天猫下半年让利10亿搞促销
  在京东吹响价格战号角后,昨日,天猫商城公布了2012年下半年整体让利措施,下半年先期投入10亿,上不封顶。
  据了解,7月底开始,天猫将分时段推出包括“双11”在内的若干大型营销活动,包括全场打折、新品首发、品牌团购等。商品涵盖3C数码电器、服饰、家居家装、生活用品、母婴用品等所有商品品类,每个阶段会有若干行业作为主打。
  华西都市报记者还了解到,天猫将于7月20日举行最大力度的“双重返”,此举总计提供价值一亿元的消费者补贴。同时,天猫方面表示,目前已开始着手筹备今年双11网购狂欢节。
  “天猫将自己掏钱补贴商家,避免商家沦为电商价格战的牺牲品,为价格战买单。”天猫相关负责人表示,此番价格战中大幅度让利不会对商家造成损失。
  反应:其他电商称“你敢打,我敢跟”
  “坚决跟进价格战,不仅要打价格战,而且也要真让利,真的让消费者得到实惠,而不仅限于口号。”昨日当当网公关总监郭鹤向华西都市报记者表示。
  亚马逊(微博)中国相关负责人告诉记者,“价格战”是目前中国电子商务领域不可避免的行业现象,亚马逊对此一直秉承“你敢打,我敢跟”的策略。“但我们认为这背后,随着上游生产商、消费者的成熟,真正竞争的是‘价值体验’,即从前台零售端体验(选品、价格、页面体验)到后台运营端体验(仓储、物流、客服体验)的综合价值,是‘价值战’。”
  上半年七家电商巨头号称砸下70个亿搞促销,结果怎样?“对于这些早都麻木了。”昨日一位电商界资深人士向华西都市报记者感叹,“拿出70亿让利,最后让了多少?不知道!”“怎么个让法?直接降价?还是返券?如果是返券,这些返券是不是B券(满多少可以用)?也不知道!多是口号而已。”他最后说道。
  电商价格战频发真相
  真相1:电商业绩的压力
  2012年被电商们看成是决定生死的一年,也纷纷在年初制定了期望中的业绩目标。但据易观数据显示,2012年第一季度,中国网上零售市场交易规模达2188亿元,环比下滑3.4%。市场增长速度的放缓给各个电商都带来了不同程度的压力,这是价格战成因之一。
  真相2:线下库存的压力
  值得注意的是,上半年的电商价格战由苏宁易购(微博)首先发起。从2011年第四季度开始,家电企业遭受严重挑战。2012年前两个月,包括黑白电器、厨房电器、手机、数码等产品在内的家电产品,国内销售额同比下滑13%。巨大的库存出货压力,成为厂商们支持线上价格战的动力,这是价格战成因之二。


 
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